大型连锁品牌今年掀起9块9、8块8低价咖啡战，成功掳获消费者的心，却苦了主打中高价位的独立咖啡店，因为没本钱跟进，近来引发倒店潮。据统计，截至10月29日，大陆已倒闭的咖啡店有4.4万家，其中最短生命周期只有2至3个月，尤其是独立咖啡店主，直呼“我太难了”。
据《南方都市报》报导，今年以来，连锁咖啡品牌们都卯足了劲开店。如库迪门店已突破6000家，瑞幸门店突破1.3万家，星巴克“每9小时就新开一家店”。据统计，截至10月29日，全国咖啡门店数约有19.16万家，今年全国新增咖啡店约9.5万家。2023年前九个月新注册的咖啡企业数量约4.5万家，较去年同期同比增74.10%。
除密集开店，连锁咖啡品牌瑞幸、库迪、Tims们还相继推出9.9元/杯或8.8元/杯的促销活动，拉低咖啡的售价抢占顾客，刻进了很多消费者的心智，这些品牌因此利润下滑，营收却大幅成长，展店迅速。 这让一大批主打二、三十元价位的独立咖啡馆没能挺过今年。据统计，截至10月29日，今年全国咖啡店关闭约4.4万家。
浙江经视报导引述一位独立咖啡店老板吐槽称，“9块9说实话有点离谱”，“我们也不可能因为他们便宜就降价，因为我们没钱呀”。界面新闻引述一名独立咖啡店主说，“瑞幸和库迪咖啡挨着我开店，营业额直接砍半，我太难了。”他随后跟进推出8.8元优惠券，但马上开始亏钱。
不少有类似经历的创业者纷纷高喊：“我的独立咖啡店被9.9元咖啡卷死了。”很多消费者已经习惯直接买9.9元的瑞幸，他们被迫卷入价格战，结果是这个价格完全没有利润，生意愈好亏损愈多，最后资金链实在撑不住，只有关店，“再烧钱也搞不过8.8元的库迪咖啡、9.9元的瑞幸。”